冬雨里的上海有一点冷，但在Luccio’s却一片暖意，这里进行了一场关于“媒体融合”的专题讨论，分外热烈。十多位来自不同行业的资深人士与专家精英，在华昂CEO Ryan Yang的组织下，大家齐聚一堂，共同探讨和分享着2019年优秀的数字营销案例，并在此基础上展望2020年的营销新趋势。
在这场华昂会员的私享会上，基于“媒体融合”的主题，与会者围绕以下两个话题进行了深入的探讨：
广告曝光的媒体融合，大小屏的不同特点与效果是什么？
如何利用媒体融合背后关系融合的价值以及内容营销如何助力？
（华昂CEO Ryan Yang与参会嘉宾深入探讨中）
随着短视频、在线视频、泛娱乐直播等网络视听行业的市场规模近几年持续暴增，当《新闻联播》、“外交部发言人办公室”等机构在抖音开设账户时，当李佳琦、薇娅一期直播的销售额堪比一座大型商场全天的销售额时，必须得承认网络媒体特别是移动媒体已经逐步成为了传播的主阵地甚至主流媒介，而与传统媒体之间的融合也将展现无极化发展的广阔前景。
一个融传统媒体与新兴媒体的“融媒体”时代已经来临
一方面，我们看到以电视为代表的传统媒体，受众在被社交网络和移动媒体所切割，但另一方面，随着5G等技术的发展，媒体内容的暴增，传统媒体和新媒体之间的关系在形式和呈现上发生着变化，它们之间不是简单的取代关系，更多的则是迭代关系。而迭代必然是优势基因的放大、劣势基因的淘汰，而融媒体恰恰就是传统媒体优势与新型媒体优势的叠加及其劣势的消除。
一个非常直观的例子：OTT。随着技术的更新，人们固有印象里那种“老人”、“孩子”看电视，“影视”、“综艺”两张牌的状况正在发生着变化，如今的OTT在人们眼里几乎变成了一个无所不能的大手机。5G+AI技术的应用和智能电视、智能视频、智能家居设备的发展，未来，OTT大屏或将成为“视联网”场景化应用的重要入口，大量的小程序也会在OTT大屏上出现，包括百科、社群、社交、电商、订票等等。
来自奥维互娱的CEO王俊在现场也分享了他们为A.O.史密斯做的成功案例，通过找到高端人群，在两个月时间内，基于APP电子围栏有效进行了OTT精准营销。
媒体融合下带来的营销新趋势
当媒体融合逐渐向纵深发展的时候，高时效、碎片化、社交化、深入性、短暂性、颠覆性等特征逐一展现，而受众也更加频繁地在大小屏之间转换，所观看的内容也是长短视频交叠，人们的注意力被高频次的抢夺。
在这种情况下，品牌与媒体的营销模式必然发生新的改变，甚至是重构。此时，广告的营销模式将更加注重受众的沉浸式体验，并进一步提升内容与受众的适配性，完成传播内容潜移默化的传达。因此，我们看到近年在很多网播剧中会出现很多创意中插的广告形式，而从产品这个维度，一些优质的网综除了正片播出版本外还会制作用户体验版本增加受众的沉浸体验。
《庆余年》创意中插
《明星大侦探》第五季
内容依然是媒体融合环境下的核心支点
媒体融合下所最终生成的内容依然要符合并且适应用户的阅读或者观看习惯。所以在内容生产又或者是技术融合，都一定还是以用户为中心，而用户在究竟是在什么平台上，又或者是那个媒体上看到已经变得不再是第一位的了。
换言之，内容与媒体的分离恰恰是媒体融合环境下的一大特征，一个优质的内容经过加工，可以成为手机读物、社交口碑、甚至是短视频。
随着营销方式趋于碎片化、精细化，内容营销对品牌运营至关重要“易爆体质”的内容是营销人所追求和着力制造的。笔者基于在美妆市场的做法，内容运营的玩法上尝试了如下分类：渗透型玩法-内容营销是渗透消费者内心，激发购买的关键。裂变型玩法-迅速触及到用户利益或是有趣的内容能较快引发裂变传播。引爆型玩法-活动前期话题铺垫范围广，活动中期更易引燃爆点。
内容营销视频创作的多重维度
媒体融合促进了广告即内容的融合传播
为了进一步实现内容与广告的统一生产或整体呈现，在产业的实践层面上“原生广告”的概念已经很普及，将广告信息完美地融合到可读性、实用性、娱乐性较强的内容之中，真正实现“广告即内容”的融合传播。
这个过程中，如何做好流量运营和用户运营的管理就非常重要。用户的生活与数字化媒体终端息息相关，很多人会将自己碎片化的时间用于在数字化媒体上进行阅读、收视、查询以及闲逛，这就为大量内容化的广告被关注提供了大量机会。正如Marketin的COO 王煜炜所分享的一站式广告投放优化、客户数据管理、内容统一管理等，都可以通过数据和算法促进营销效率和效果的优化。
我们经历了传统媒体，正在经历着数字媒体、网络媒体，未来还会迎来智能媒体。随着人工智能、5G、大数据、云计算、区块链等新技术新应用的产生，必将推动媒体形态、传播方式加速演变，而媒体的融合也更加自然和水到渠成。
写在最后：
华昂会员私享会上的新老朋友们结合各自业务线以及对行业趋势的观察和判断畅所欲言。大家在这个连接新技术与商业，并能推动企业科技创新与产业升级的服务平台上，碰撞出了很多精彩的想法，甚至还有很多跨界的契机，我们期待着下一场私享会的到来。
笔者简介
郑岩，拥有丰富的市场营销策略与执行经验，全域营销管理者，ADMEN国际大奖评审团成员，《广告人》杂志特约撰稿人。曾服务于国家重点大学宣传部门、互联网广告集团、以及本土和世界500强企业，专注于品牌数字商业传播和企业数字化营销变革。
华昂简介
上海华昂商务咨询有限公司（Dot Connector）成立于2011年，总部位于中国上海。上海华昂商务咨询有限公司致力于连接新技术与商业，推动企业科技创新与产业升级，同时是亚太 区最早一批关注企业数字化转型以及企业开放式创新服务的公司。其中最具代表性的华昂五大产品有：华昂会议、华昂线上小程序、华昂训练营、华昂智库、华昂猎手。华昂的资源有：全行业CIO/CMO/CFO客户、办过500+活动、上万人次参会嘉宾、700+行业专家、500+解决方案商、5000+企业和个人会员。数字时代下传统的 生产手段和营销模式发生了翻天覆地的变革，客户需求在新经济形式下开始发生重大变化，消费者的需求和购买习惯发生分层和转移。传统企业都将面临重大的挑战和机 遇，同时越来越多的创新技术应运而生，AI，大数据，云计算，VR/AR ，3D打印，物联网 等技术都将改变传统的商业运作模式。未来必将是一个合作共赢的时代.华昂专注于企业数字化转型培训以及咨询,同时帮助传统企业对接各领域创业公司，提供技术猎头服务，满足传统企业以及创 业公司定制化咨询需求，成为企业数字化转型过程中的最强外脑！
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